有邀請碼才可以加入!為何新創人士、企業家都在玩 Clubhouse?

早前出現了一陣有關社交媒體遷移的討論,近日又有一款名為「Clubhouse」的新興平台出現。在這裡,更可以與 Elon Musk 及一眾企業家、名人等展開對話?

什麼是 Clubhouse ?

Clubhouse 是去年才成立的新興社交媒體應用程式,由矽谷企業家 Paul Davison 與前 Google 工程師 Rohan Seth 所開發,主打語音對話為主的在線體驗。 Clubhouse 的用戶毋需專業的錄音設備即可在平台上開設聊天室,又或加入別人的聊天室。用戶可按照主題共同討論,任何人在聊天室都可以舉手發言,也可以選擇隨時安靜離開。

(Photo Credit: Clubhouse)

平台早期用戶以矽谷初創投資圈子為主,讓一些初創人士可以透過 Clubhouse 來找到投資人,後來內容也逐漸走向多元,今天已橫跨科技、音樂、藝術等不同界別。

Clubhouse 雖然是社交媒體,但用戶的個人檔案並沒有如 Facebook、Instagram 等有著動態分享,真正以「聲」會友。平台另一特色是「聽後即焚」的設定,一旦聊天室關閉後,用戶曾傳送過出來的語音對話也會自動刪除,注意私隱讓用戶更樂意在平台上暢所欲言。

「只限邀請」是致勝關鍵?

不同於現時主流社交媒體開放用戶註冊的做法,Clubhouse 採用的是一種「邀請制」的策略。新用戶需要一組邀請碼才可以註冊,而每組邀請碼都需要由現有用戶發出,而每個用戶僅有兩個邀請名額,而邀請朋友加入後,亦會在朋友的個人檔案顯示為提名人,也令邀請變得更謹慎。

Clubhouse 這種「只限邀請」制度用了稀缺性(Scarcity)效應 ,擊中了人們物以罕為貴的心理。早期不少初創、科技人士更在 Twitter上炫耀開設了 clubhouse 的帳戶。這種如同私密俱樂部的運作模式,其實也是源自近年矽谷流行的一種產品發佈策略,透過邀請名人及 influencer 參與,測試效果與反應,並借助名人效應令其獲得知名度,配合稀有的邀請碼制度,平台便在迅間走紅,讓人們好奇想一探究竟,因此也令邀請碼的需求大增,更在 Reddit、eBay 等網上平台出現了邀請碼的交易市場。

(Photo Credit: Clubhouse)

Clubhouse 未來的發展會是?

在疫情影響下,不少人仍受制於社交限制的措施下,這種新式的社交方式,讓 Clubhouse 平台有望成為未來作為線上研討會、Live音樂會以及大型演講的平台的新方向。

現時 Clubhouse 仍然是免費並沒有任何廣告,不少人都會好奇它日後的商業模式。平台則預告將會為創作者設分成制度,如在聊天室推出訂閱制、打賞、購買門票等功能,也計劃未來會透過為創作者提供資助,彭勵他們在平台上分享更多原創內容,以保持用戶在平台上的活躍度。

然而,當人們一窩蜂地嚐鮮過後,近日人們關心的私隱問題亦在 Clubhouse 上浮現。例如平台鼓勵用戶透過通訊錄邀請好友,被質疑有使用通訊錄權限之嫌,亦有人擔心聊天室的語音對話會被紀錄等,有關侵犯私隱的問題。在熱潮過去,平台怎樣面臨透明化與內容審核的挑戰?讓我們拭目以待!

你有使用 Clubhouse嗎?你認為 Clubhouse 的發展潛力會是如何?歡迎到 Innopreneur Facebook 與大家一起分享!

※ 此專欄文章為作者觀點,不代表本網立場。 ※

作者:K T

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